千亿益生菌市场，产品如何脱颖而出？

随着消费者对肠道健康的认识日益深刻，益生菌产品在市场上变得更加火热。大量临床研究表明益生菌对我们人体的健康有很大的帮助，从而促使益生菌从“无用的旁观者”变成了不同健康领域的“关键参与者”。益生菌也随即在各个领域全面开花，大量企业开始布局益生菌，寻求产品创新的突破。

肠道健康首当其冲

随着肠道微生物群研究的蓬勃发展，人们更加了解生活在人体肠道中的数万亿微生物是如何影响健康的。越来越多的研究表明，肠道微生物群与许多健康问题相关，比如肥胖、心血管健康、慢性炎症等。根据欧睿国际2020年健康与营养调查，全球约四分之一的消费者患有消化健康问题。其中便秘、腹胀、消化不良等问题愈发普遍。生活作息紊乱、缺乏运动、饮水量少、三餐不规律、缺乏蔬果摄入等是被肠道问题困扰人群的生活常态。因此近些年，在大健康消费中，肠道健康一直属于大众高频关注的问题。

益生菌市场未来趋势

随着对益生菌的认识日益提高，消费者越来越重视益生菌产品的“天然成分”属性。一方面，消费者更加关注详细的产品信息，追求透明度，包括益生菌原料的来源和与其对人体的亲和性等。另一方面，消费者对于益生菌的功能需求依然存在。因此，亲和人体益生菌的属性与临床验证的功能性的结合将成为益生菌市场的主要驱动力。

以菌株为主，强调专业性可脱颖而出

益生菌的基因元素、对于人体肠道环境的适应力也会影响益生菌功能的发挥。因此与人们共生共存，并具有优越生理功能的亲和人体双歧杆菌如长双岐杆菌BB536会是更适合人类的益生菌。长双歧杆菌长亚种BB536可以起到改善便秘、改善肠道微环境、免疫调节、改善过敏性鼻炎的作用。

长双歧杆菌长亚种BB536是一株历史悠久，临床有效的多功能益生菌菌株，对人类产生了众多深远的有益影响。时间证明了一切；50多年来，BB536一直是卓越的来源于人类的双歧杆菌（HRB）益生菌菌株，在维护人类健康方面提供了持续的有益效果。BB536在改善胃肠道、免疫健康、抗过敏等方面具有良好的安全性和临床疗效，并且发表了超过220篇科学文献（截至2022年3月）。

小结

综上可见，通过大众对肠道健康的重视，随着后疫情时代的到来，人们对于食品的诉求不再仅仅是吃饱吃好，更重要的是吃得健康，吃得科学。因此，具有强有力临床验证的长双歧杆菌长亚种BB536会是更理想的益生菌菌株，以科学依据、菌株亲和人体的属性、原料的良好稳定性、创新应用的可塑性促使品牌产品在中国千亿规模赛道跑出好成绩。