从外抹到内服，口服美容是如何征服当代年轻人的？

“爱美之心”有多强烈，颜值经济的浪潮就有多汹涌。在小红书上，与“变美、变瘦”相关的笔记就有近200万篇，而大部分的笔记都有极高的点赞、评论和收藏，其中也不乏有很多明星、网红分享推荐相关的保养秘籍和产品。

然而，护肤的繁琐费时成为了不少人的痛点，医美技术虽然可以解决繁琐的护肤问题，但由于在脸上“动刀子”存在一定风险且费用昂贵，不少人选择敬而远之。相比之下，更为方便、快捷的口服美容产品受到消费者青睐。

尤其疫情下，人们对健康养生意识不断升级，口服美容品类更是成为继美妆彩妆后“颜值经济”新的增长点。可以看到，除了几个耳熟能详的国内外头部营养补充剂品牌外，近两年国内口服美容的创业赛道也出现不少优秀玩家，诸多食品企业也纷纷踏上这片新热土。

口服美容赛道价值几何？

比外抹更直接，又比动刀更温和，口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，主要是指以美容美体为直接诉求的功能食品。虽然目前在国内，对于口服美容还没有统一的定义和标准，但它并非一个新概念。

从全球范围看，根据Variant Market Research《2018年中国口服美容用品市场分析报告》显示，预计全球口服美容市场总额以12.5%的年复合增长率快速增长，到2022年市场总额将达到622亿元。其中，亚太地区的口服美容产品市场份额位居全球首位，2022年日本将占据市场31%份额，而中国有望紧随日本其后成为亚太第二大口服美容市场。

随着90后、95后新生代逐渐成为市场消费主力，且在现代社会压力下，越来越多的年轻人存在失眠、脱发、肥胖等健康问题困扰，养生保健食品早已不再是中老年群体的专属。与此同时，出于对健康的渴望与颜值的焦虑，怕老、怕秃的年轻人对颜值解决方案的认知日趋专业和理性，口服美容保健食品及普通功能性食品细分市场深度受益。

便捷性需求高，零食化趋势明显

得益于口服美容市场前期在护肤领域成分概念的教育，愿意尝新的年轻消费者对口服美容的接受度越来越高。随着消费不断迭代升级，在产品形态选择上，年轻人更希望在日常饮食场景中进行补充，并要求保健食品像零食一样方便、美味。

NielsenIQ与哔哩哔哩洞察联合发布的《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》显示，出生于1995年-2009年的Z世代追求个性、爱好新奇，乐于尝试新产品，并且中重度零食消费者占比达到90%。CBNDataX天猫国际发布的《2022天猫国际消费趋势前瞻》报告显示，小红书上“零食化”养生的讨论度及天猫国际“零食化”保健品的消费增长可观。而这也是当前口服美容产品的一个发展趋势。