“她健康”催生千亿食品市场，品牌如何赢得新时代女性的芳心？

据统计，全国20-60岁女性消费人口数量达5.3亿。

“她经济”已突破十万亿关口，而“她健康”作为其中的重要组成部分，起着至关重要的作用。

新时代女性健康食品新需求

根据Mob研究院自有模型数据计算，2020年女性健康食品突破2000亿元。而这千亿女性健康食品市场，主要来自于三大需求。首先，对营养成分的需求。

超过六成的女性认为食品饮料中添加特定成分可以达到通过食补改善身体健康的效果。就比如说，根据天猫等销售数据显示，含有益生菌、奇亚籽、胶原蛋白等成分的食品饮料最受女性消费者青睐。这些成分能够帮助女性维持肠道畅通、瘦身美白等功效。WE BEAUTY唯美的在把握新需求这一方向也是紧跟市场连动，持续开发我们的新产品，在满足消费者需求的基础上精益求精。

精细化：精准定位目标用户

女性的一生，虽说只有短短几十年，但完成许多身份的转变。从哇哇坠地的女婴成长为一位少女，接着结婚生子成为一名妻子、母亲，随着时光逝去进入情绪多变的更年期，慢慢老去死去。在女性的生命轨迹中，不同的年龄对健康的需求也是不同的。其中，最显著的三个时期是生理期、孕育期、更年期。越来越多创业者将目光聚集在处于此三个时期的女性中，推出符合她们生理需求的产品。对于生理期女性营养流失、痛经、体寒、情绪波动大等健康问题，一些缓解痛经、温热型、补身暖宫等概念的产品深得女性好感。

成分功效多元化，美容养颜成热点

“颜值当道”下，含有美容功能的健康产品备受热捧，不管是饮料巨头可口可乐，还是“玻尿酸一哥”华熙生物纷纷入局这一品类。这些大型企业结合玻尿酸、胶原蛋白肽等美容养颜成分，推出让女性消费者心动的食品饮料产品。玻尿酸被称为理想的天然保湿因子，1个透明质酸分子最多可结合1000个水分子，具有特殊的保水作用。它能够在维持皮肤的形态、结构和功能方面发挥重要作用，更能让消费者愈喝愈见盈润光彩。

场景多元：零食化、轻食代餐化

2021年绝对是功能性食品和保健品大年。功能食品蓝海初现，但作为新型健康产品，正在呈现零食化的特点。健康食品零食化，主要目的是扩大消费场景，发挥零食好吃、有用、便于携带等优势，让女性消费者想到就能吃到。在场景多元化道路上，除了零食化，还存在另一分水岭，便是轻食代餐化。对“减肥塑性””的追求向来是女性群体的一大消费趋势。近年来，这一趋势逐渐转移到食品饮料领域，一股“轻食代餐”潮流席卷而来。WE BEAUTY唯美的能量胜肽就是具有轻食代餐这个功效的产品，对健康身形管理追求者来讲是一个非常好的福音。

渠道多元：线上线下全渠道布局

女性健康食品多元化的趋势不仅体现在产品和场景上，还表现在渠道上。2015~2020年，这五年中国的社会消费零售总额在30万亿已经增长到了40万亿。同一期间内，线上电商占比从15%增加到了27%或者接近30%。不管是任何品类，靠单一渠道总是会遇到增长瓶颈，唯有线上线下全渠道布局才能实现高增长。唯美的也是紧跟时代潮流，与今年入驻有赞微商城，不断的拓展自己的渠道，截止目前我们线上渠道已有淘宝、有赞、小红书以及多家社交平台等，线下我们设置有品牌合伙人，产品总代等。