防晒消费还有哪些新趋势？

与过去几年相比，防晒已逐渐成为一种“刚需消费”。对许多精致的消费者来说，防晒不只在户外，而是变成城市日常出行的“标配”——就算没化妆，也一定会涂上防晒；即便下雨天，也会做好防晒；同时，使用防晒产品不仅是为了防晒黑、晒伤，也是为了抗衰老……

数据显示，2015-2020年中国化妆品零售规模不断扩容，而线上防晒在美妆护肤中的渗透率近三年持续提升。防晒市场快速增长，也呈现出一些新的发展趋势。

5月27日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021防晒趋势白皮书》，分析防晒行业从市场格局到消费者需求的新变化，并总结出“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”四大防晒消费新趋势。

随着城市防晒的深入发展，消费者的防晒需求不断进阶升级，从广谱防晒、养肤防晒到效率防晒，防晒消费有四大新趋势值得关注。

不光防晒，还要全面防护

传统防晒所着重关注的中波紫外线（UVB），往往引起的是皮肤表面的晒伤，而长波紫外线（UVA）则是造成皮肤松弛老化，加速皱纹产生的“元凶”。随着消费者对UVA的认知加强，同时具有防御UVA和UVB功能的广谱防晒消费占比不断增加，2020年份额超6成。

兼顾养肤，防晒也要保湿与抗衰

CBNData《报告》显示，线上“养肤型”防晒渗透率近三年逐年提升。在养肤功效中，保湿、滋润最为主流，而抗衰功效增速显著，具备较大的潜力。就代际而言，95后更关注控油和滋润功能，而80、85后则更关注抗衰功效（光老化）。

效率至上，防晒追求方便快捷

在“懒人经济”盛行的当下，追求方便高效的消费者在防晒这件事上也希望有更高的效率，“快速成膜”、“快速上妆”、“不用卸妆”等功效备受关注。根据CBNData《报告》显示，在线上防晒消费中，“效率”相关关键词流PV占比明显提升，85、90后及一二线消费者更为偏好效率防晒。

从香氛到颜值，为防晒体验买单

随着防晒心智的进阶，消费者在关注防晒功效的基础上，也更加关注防晒产品的使用体验与附加价值。比如，“不泛白”、“易推开”等使用感受是消费者最为关注的，而“润色”、“服帖”等也越来越受重视。

全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”这四大防晒消费新风向背后，是消费者更为多元且精细化的消费需求。随着城市通勤型防晒成为主要场景，消费者追求更加方便、快捷、高效的防晒产品。品牌们也抓住这样的趋势，结合技术升级、创新研发、创意联名等方式推出更加契合消费者需求的产品，推动着防晒行业的迭代发展。