年轻人真的需要“能吃的化妆品”吗？

内服外养、药食同源，这些家喻户晓的中医理论，正在被美妆界 “窃取”，试图在外貌焦虑强烈的年轻人身上寻找新商机。

事实上，“妆食同源” 的概念解读在护肤美妆界经历了两次变化：最初用来描述 “食物入妆” 的成分，现在常用来描述 “内服保养品 + 外用护肤品” 的变美方式。

2015 年前后，“妆食同源” 的概念又有了全新的解读：“外用 + 内服” 才能实现美容效果最大化。CBNData 在《2020 女性品质生活趋势洞察报告》中指出，90、95 后女性的抗衰战是从内到外全方位的，这在消费上体现为 “美容从最初的基础美妆护肤，逐渐深入到膳食管理、滋补养生等多个维度。” 这正好切中了年轻人的外貌焦虑，为此量身定制的一些新产品开始陆续出现。

这些 “妆食同源” 新产品的共同点是将护肤品和口服保养品结合，提供整套解决方案。但抛开营销新话术来看，“内外兼修” 对美妆界并非新鲜事，来自日本的 Fancl、Pola 等早就是跨领域的资深玩家。可见，“妆食同源” 并非中国独有，而是恰好契合了 “内服外用” 的养生调理学说，更容易被国内接受。

近年出现的新品牌抓住 “成分党” 的喜好，以细分成分为切口让产品的功效得到具像化。CBNData《2020 新健康消费趋势报告》显示，美白、抗氧、补水三大保养诉求分别对应的成分：烟酰胺、胶原蛋白与花青素、玻尿酸，正成为口服美容产品的主打款，热门护肤成分 “内服化” 趋势显著。

妆食同源” 的走红，是因为 “新概念是做品牌永远的命题，无论是食品还是美妆产品都是在不断挖掘用户需求中产生新想法。至于 “妆食同源”的发展前景，这只是趋势，后续的发展还要很长久。